Google’s Decision on Third-Party Cookies: What It Means for Digital Marketing
Google’s Decision on Third-Party Cookies: What It Means for Digital Marketing Google has recently announced a significant reversal in its plans to phase out third-party cookies in its Chrome browser. This decision has far-reaching implications for the digital marketing industry. Below, we analyze the key points from this development. Background Initially, Google planned to eliminate […]
5分钟让你了解什么是【Digital Marketing 数码营销】
01 什么是数码营销 DIGITAL MARKETING？ 数码营销指借助于互联网络、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。Digital Marketing（网络营销）是近年来发展迅速的Marketing子领域，利用 Online 渠道来覆盖更广泛的受众并提高品牌知名度，从而增加营销收入。 Digital Marketing 是对所有利用Digital渠道进行营销的统称，企业利用数字渠道如： 搜索引擎(Search Engine)、社交网络(Social Media)、视频(Video)、邮件(Email)、品牌网站(Website)、网络付费广告(Paid Ads)等，与现有和潜在客户建立联系。 与 Traditional Marketing (传统营销）相比，它们之间最大的区别就在于营销渠道的不同。Traditional Marketing 所使用的渠道包括： 这些传统的营销方式有时也被统称为 Offline Marketing (线下营销)。 02 为什么数码营销 DIGITAL MARKETING 那么重要？ Digital Marketing和传统的营销方式相比有很多优势，比如较低的营销成本、更精准的广告投放、触及更广泛的消费者群体，时效性强、营销效果评测更准确等。这些优势也是众多公司越发重视Digital Marketing 的原因。 与 Traditional Marketing 相比，Digital Marketing 可以帮助你接触到更多的 Audience，并锁定最有可能购买你的产品或服务的 Potential Customers。此外，它往往比传统的广告更具成本效益，并使你能够在衡量成功的前提下，每天都可以轻松做出合适的调整或转变。 现在让我们深入了解其中的 4个数码的好处。 1. 只针对最有可能购买你的 PRODUCT 或 SERVICE 的 POTENTIAL CUSTOMERS 精准投放广告 假设你在电视、杂志或广告牌上投放广告，你都无法准确地控制谁将看到广告。当然，你可以衡量某些人口统计，包括杂志的典型读者，或某一社区的人口统计，但它在很大程度上仍然是非常模糊并且有限的。 […]
2022年大马最热门行业【Digital Marketing 数码营销】| 深度解剖马来西亚 Digital Marketer 的薪资 & 工作时长、职业前景与未来发展
Digital Marketing 为品牌创造了超越地域限制发展和探索的机会。 所有企业，无论规模大小，都不会轻易放过这个机会。 因此，他们聘请了解他们需求并帮助他们制定营销策略以捕捉和留住潜在客户和现有客户的数字营销专业人士。 因此，它为数字营销领域的巨大职业机会铺平了道路。 那么现在让我们来了解，在大马作为一名Digital Marketer的薪酬待遇、就业前景与未来发展。 01 大马 DIGITAL MARKETER 的薪酬待遇 马来西亚的Digital Marketer的工资从每月 RM4,280（最低工资）到每月 RM14,400（最高工资）不等。 平均⽽⾔，当⼀位营销员拥有10年*经验 时，他们的薪⽔是起薪的两倍。 从访问中得知，有83% 的员工表示他们收到了至少一种形式的货币奖金。奖金值他们年薪的5%到 9%不等。 02 大马 DIGITAL MARKETER 的职业前景 营销在所有⾏业中都是必不可少的。随着越来越多的人使用电脑、手机和其他设备，需要数字营销技能的工作也越来越多。不仅大公司开始逐步将营销策略的核心放在数字化上来，许多小企业甚至个体经营者都开始学习熟悉营销。因此，数字营销课程是目前商科中仅次于会计专业的好就业专业。他们未来的营销职业道路包括数字市场分析、业务发展及内容创作等。 数字市场分析 Digital Market Analysis 业务发展 Business Development 内容创作 Content Creation 03 大马 DIGITAL MARKETER 的职业发展 该专业毕业生通常的就业策略是应聘大公司的数字营销的某个专门领域岗位。刚毕业的大学生往往很难拿到高级职位，一般在入职时会做Marketing Assistent，或者做一个专门Marketing Channel或技术的Coordinator，有几年工作经验后再升职。职业发展大略如下： 也有很多人在积累一定经验后选择做Digital Marketing Consultant，独立接客户和项目。可以是包含全Digital Marketing领域的Consultant，也有专注于某个细分领域的Consultant，比如SEO Consultant，Email Marketing Consultant, Analytics Implementation […]
数码营销 |拍案叫绝的4个数码营销成功案例
由于疫情原因，对数码技术的需求越来越大。根据互联网报告, 总计目前约有83％网络用户，其中81％活跃于社交媒体。与东南亚其他地区相比，马来西亚用户每天在媒体上的停留时间相当长。他们平均花费在网络上的时间近8小时，其中社交媒体占2小时45分钟，收看影音占2小时59分钟。由此可见，社交媒体和影音是的热门趋势，为营销人员带来种种商机。 随着互联网的成熟、智能手机的普及，数码营销成为当下及未来市场营销的大趋势。让我们一起看看数码营销至今的成功案例。 01 阿迪达斯 ADIDAS 阿迪达斯首席执行官 Kasper Rorsted 表示：「未来几年，数字化将成为改变公司的一个战略性话题。数字化贯穿着阿迪达斯价值传递链条的始终——我们是如何设计、开发、制造和销售我们的产品的。 目前，Adidas.com是我们规模最大也是增长最快的商店。我们将会进一步增加在这一领域的投资，通过数字渠道来创造竞争优势。最终，数字化能力的增强将有助于我们更好地提升利润率。」 阿迪达斯“瞄准”了14到20岁的足球迷，赞助欧冠联赛，试图培养球迷对其品牌的兴趣，希望他们能像热爱足球一样，热爱他们的品牌。阿迪达斯注意到，这些青少年通常使用YouTube等社交频道来消费媒体。 传统电视频道上的足球新闻太枯燥，充斥着严肃的分析和评论。阿迪达斯决定走“轻松”路线，邀请大牌足球俱乐部和球员参与，录制有趣的娱乐视频，名为Adidas “Gamedayplus”。 YouTube上本来就有大量活跃的年轻用户搜索与足球相关内容，Adidas Football成功吸引了31.5万的新订阅用户，该频道还收获了65%的有机增长，用户观看的时间更长。 阿迪达斯利用年轻消费者“永远在线”的数字化心态，为品牌商做了很好的示范——提供适合平台和观众喜欢的内容类型进行营销。 02 抖音 TIKTOK 抖音的火爆程度不用多说，日活将近突破三亿的成绩就足以说明一切。众所周知，短视频现在是一个时代的大风口，但抖音的成功绝不仅仅只是顺应了市场发展的偶然。作为一个新崛起的流量池，抖音成为许多企业追捧的新战场。 中心化的流量分发机制，良好的用户体验以及成功的商业变现之路，都让抖音在这个流量竞争激烈的时代脱颖而出。抖音可以说是一个短视频平台的黑马，即使已经比同样主打短视频的平台快手晚了五年，也依然能够取得今天的成绩。 品牌想要做好抖音营销，建立品牌人设是必不可少的，这样的目的是聚焦用户群体和增加粉丝粘性。在品牌调性确定之后，就要想办法对品牌进行推广。预算充足的品牌甚至找一些流量明星合作，这是最能直接获取关注与传播的方式之一。 比较常规的宣传方式还包括：蹭热点、发起抖音挑战赛、以及制作互动贴纸等。在视频内容方面要注意广告的创意性、让广告更好玩、或者有剧情反转。这些形式能够充分结合抖音的内容特性，在不影响用户观看的情况下更自然地触达到目标用户。 03 虾皮 SHOPEE 作为东南亚跨境电商的龙头企业，Shopee只用了四年时间便实现了这一跨越式的发展，不少人因为它的模式和政策而被吸引。 在⻢来西亚⽹上购物还处于兴起阶段时，Shopee 通过引⼊“Preferred”卖家和Shopee Mall 解决了⼤多数购物者对产品真实性和低信任度的担忧。 随着消费者信⼼的提升，Shopee 通过⾦融服务进⼀步优化了整个在线购物体验。 Shopee也密切关注起源于中国的日益增长的“购物娱乐”趋势。借助SEA和Garena在游戏方面的专业知识，该公司已在其应用程序中引入了移动游戏，实时流媒体和聊天功能，以更好地与买家互动并鼓励他们在平台上购物。 Shopee拥有一个客户对客户(C2C)市场，以及一个将品牌直接销售给消费者的市场，称为Shopee购物中心。周说，前者在该地区的小卖家中特别受欢迎，他们以前曾通过Facebook和Instagram等平台贩卖他们的商品。 如果卖家能到东南亚旅游，会随处可见Shopee的广告。由于平台在线上线下持续且大量的广告投入，使得曝光度越来越大，人们对这个平台的认知和熟悉度也越来越高，使得平台知名度越来越大。如今，Shopee 已经成为最⼤的电⼦商务⽹站之⼀。 04 华特迪士尼公司 THE WALT DISNEY COMPANY 在互联网、数字媒体蓬勃发展的趋势下，迪士尼也领悟到数字化的重要性，并于2012年加快了自己数字化的进程。在2013至2019年这一时期，迪士尼主要有三大动作：第一，与技术型公司开展合作，推动数字广告业务的发展；第二，深度整合集团内部资源，发力流媒体；第三，继续通过收购、投资来扩充实力。 迪士尼的社交媒体策略 毫无疑问，迪士尼非常有效地利用社交媒体与观众建立了联系。通过在各种社交媒体平台（包括Facebook，Twitter和Instagram）上分享帖子，公司可以通过多渠道策略与受众互动。 皮克斯（Pixar），米老鼠（Mickey Mouse），迪士尼+（Disney +），迪士尼频道（Disney Channel），星球大战（Star Wars）和公司的其他帐户不断分享有关主题的照片、视频、问答和调查，以吸引可能对其内容感兴趣的人们。 除日常帖子外，迪士尼数字营销策略还会共享一些内容，这些内容将吸引粉丝并对帖子留下评论。迪士尼社交媒体策略还旨在通过战略性地针对不同风格的观众分享内容，从而保持其粉丝的参与度。 迪士尼的社会宗旨 作为具有全球社会责任的企业，迪士尼公司为有需要的人提供支持，并为他们创造各种机会，以期启发他们去改善世界。主要目的是迪士尼希望通过讲故事和品牌认同的力量来让粉丝们成为有所作为的人，一起去改变世界。迪士尼通过与他人合作组织慈善项目，共同给人带来慰藉及灵感。 […]
